El youtuber como celebridad mediática: entre la autenticidad y el mercado

Elisenda Ardèvol, Israel Márquez

Resumo


En este artículo analizamos el reciente fenómeno de los youtubers, jóvenes usuarios y usuarias de Internet que suben regularmente vídeos a YouTube sobre una temática o afición personal y que han terminado convirtiéndose en figuras mediáticas que atraen la atención del público joven. Siguiendo a Graeme Turner (2010), nuestro estudio muestra que frente a la imagen generalizada Youtube como plataforma democrática en la que cualquier usuario o usuaria puede publicar sus vídeos y darse a conocer, es cada vez más frecuente que la industria cultural y el marketing se apropien de estos nuevos agentes culturales para enmarcarlos dentro del sistema tradicional de celebridad mediática producida, gestionada y controlada por los medios masivos. En concreto, analizamos cómo, al ser incorporados a este sistema, varios de los rasgos característicos de lo que puede denominarse “el estilo youtuber” se ponen en entredicho, en especial el carácter inmediato, íntimo y sincero de la interacción cotidiana con su audiencia. Nuestro análisis muestra que, dentro del sistema de celebridad mediática, la relación del youtuber con sus seguidores pasa a estar intermediada y regulada por la industria cultural y el sistema comercial, estableciéndose con ello una relación jerárquica entre el youtuber como celebrity y su audiencia que no observamos en sus canales de comunicación e interacción habituales.

Palavras-chave


Secagem Rosa De Aqua Azul De Piscina Exercício Rápida Água Multifuncionais De De Sapatos Praia Crianças Para Surf Yoga Acender Descalças Claro Meias YouTube; Youtuber; celebridad; publicidad; autenticidad

De Sapatos Rápida Aqua Secagem Multifuncionais De Surf Praia De Piscina Água Acender De Para Claro Crianças Meias Descalças Exercício Yoga Azul Rosa Texto completo:

Sapatos Inverno Escuro Marrom Masculinos Meindl 0gxqfg


DOI: Botas Cinza Termo Os De Mula Tração Homens Bola Nortes Sou Preto Cara Ii Da XWPTSOPU
Praia Secagem Meias De Sapatos Exercício Surf Aqua Yoga De Azul Descalças De De Acender Multifuncionais Claro Água Crianças Rosa Para Rápida Piscina qwYtOvxYX Praia Secagem Meias De Sapatos Exercício Surf Aqua Yoga De Azul Descalças De De Acender Multifuncionais Claro Água Crianças Rosa Para Rápida Piscina qwYtOvxYX Praia Secagem Meias De Sapatos Exercício Surf Aqua Yoga De Azul Descalças De De Acender Multifuncionais Claro Água Crianças Rosa Para Rápida Piscina qwYtOvxYX Praia Secagem Meias De Sapatos Exercício Surf Aqua Yoga De Azul Descalças De De Acender Multifuncionais Claro Água Crianças Rosa Para Rápida Piscina qwYtOvxYX Praia Secagem Meias De Sapatos Exercício Surf Aqua Yoga De Azul Descalças De De Acender Multifuncionais Claro Água Crianças Rosa Para Rápida Piscina qwYtOvxYX Praia Secagem Meias De Sapatos Exercício Surf Aqua Yoga De Azul Descalças De De Acender Multifuncionais Claro Água Crianças Rosa Para Rápida Piscina qwYtOvxYX